محمد فیروزی - دانشجوی ارتباطات دانشکده علوم ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی
سید رضا نقیب السادات - استاد گروه روابط عمومی دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی، دانشگاه علامه
علی اصغر کیا - استاد گروه روزنامه نگاری دانشکده علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی تهران

رسانه های اجتماعی به فضای عمومی مبدل شده است که پیام هایی مختلفی در آن منتشر می شود. اینجا مبلغان سیاسی برای اهداف خود دست به انتشار پیام هایی می زنند تا بر افکار عمومی تاثیر بگذارند. وضعیتی که برای رسانه های اجتماعی پیش آمده است به ویژه در کشور ایران آینده این فضا را به لحاظ بهره برداری های تبلیغاتی سیاسی با ابهام مواجه کرده است. در این تحقیق که به روش «سوات» انجام گرفت کوشش شد نقاط قوت و ضعف محیط رسانه های اجتماعی برای اهداف تبلیغاتی سیاسی مورد شناخت قرار بگیرد و فرصت ها و تهدیدهایی که این بستر رسانه ای نوین برای اهداف تبلیغات سیاسی دارد نیز در مصاحبه با نخبگان حوزه رسانه، ارتباطات اجتماعی، روزنامه نگاری و روابط عمومی شناسایی شود. تمرکز این تحقیق فضای رسانه های اجتماعی در ایران است. برهمین اساس بعد از تجزیه و تحلیل نتایج و به کار گیری روش های استنباطی با برنامه Spss مشخص شد در آینده رسانه های اجتماعی بستر اصلی تبلیغات سیاسی خواهند بود و بر همین اساس ایجاد وابستگی برای کاربران نسبت به پیام های تبلیغاتی به شکل جدی موضوعیت خواهد داشت. تحقیق نشان داد تسهیل بسیج همگانی از اصلی ترین نقاط قوت رسانه های اجتماعی است.به کاربردن تکنیک های مغالطه هم در بستر رسانه های اجتماعی هم از جمله نقاط ضعف محسوب می شود ولی در برابر بسیاری از نقاط قوت اثر کمتری دارد. نتایج ارزیابی ماتریس عوامل داخلی و خارجی تحقیق نشان داد بهترین استراتژی برای تبلیغات سیاسی در رسانه های اجتماعی راهبرد تنوع (WO) است بنابراین با کاستن از ضعف های بستر رسانه های اجتماعی برای تبلیغات سیاسی می توان حداکثر استفاده از فرصت های موجود صورت گیرد.

تبلیغات سیاسی , تبلیغات , رسانه اجتماعی , رسانه