سیده فاطمه عبدالهی بهنمیری - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، جزیره کیش، ایران
وحیدرضا میرابی - دانشیار گروه بازرگانی و گمرک، دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی (نویسنده مسئول)، تهران، ایران
علی نوروزی - استاد یارگروه مدیریت ،دانشگاه پیام نور تهران ، تهران، ایران

این پژوهش، با هدف نقش ارتباطات ورزشی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی، با نقش میانجی رسانه های اجتماعی، در ایران انجام شده است. نمونه های این پژوهش شامل خبرگان و صاحب نظران در بخش های گردشگری، ارتباطات ورزشی و رسانه ها بودند که در مجموع ۳۱۵ نفر، با روش تصادفی ساده انتخاب شدند. بازه زمانی پژوهش ۱۳۸۸ تا ۱۳۹۹ است. در راستای انجام پژوهش، به منظور سنجش متغیرهای ارتباطات ورزشی، توسعه صنعت گردشگری ورزشی و رسانه های اجتماعی از پرسشنامه استاندارد استفاده شد و نیز جهت سنجش متغیرهای تولید ناخالص ملی؛ توسعه مالی، ثبات سیاسی، کنترل فساد، اثربخشی دولت، کیفیت نظارتی، حاکمیت قانون، صدا و پاسخگویی، هزینه گردشگری، از بانک داده های جهانی استخراج شد. نتایج تجزیه و تحلیل فرضیه نخست، نشان داد که ارتباطات ورزشی، بر توسعه گردشگری ورزشی، با نقش میانجی رسانه های اجتماعی تاثیر دارد. همچنین نتایج فرضیه دوم، بیانگر این بود که ارتباطات ورزشی، بر توسعه مالی، با نقش میانجی رسانه های اجتماعی تاثیر دارد. در خصوص متغیرهای کنترلی نیز، در فرضیه نخست متغیر هزینه گردشگری بر توسعه گردشگری ورزشی، با نقش میانجی رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیمی داشت. در فرضیه دوم، متغیرهای کنترلی ثبات سیاسی، کنترل فساد، اثربخشی دولت، کیفیت نظارتی، حاکمیت قانون، صدا و پاسخگویی تاثیر مستقیمی بر توسعه مالی با نقش میانجی رسانه های اجتماعی داشتند.

ارتباطات ورزشی, توسعه صنعت گردشگری ورزشی, رسانه اجتماعی, توسعه مالی