حمیدرضا گوهررستمی - گیلان
مصطفی ملائی نژاد - دانشگاه گیلان
حمیدرضا کریمی - دانشگاه گیلان

هدف پژوهش بررسی پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه های منتخب (استقلال، پرسپولیس و تراکتورسازی) فوتبال لیگ برتر ایران بود. جامعه آماری تحقیق تماشاگران فوتبال سه باشگاه حرفه ای و پرطرفدار از تیم های لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش نمونه گیری پژوهش تصادفی ساده و جهت تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد (۴۲۲ نفر). برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های کایل و همکاران و کوستس الکساندریس و همکاران بومی سازی و استفاده شد که پس از تایید روایی صوری آن توسط ۷ نفر از اساتید دانشگاهی، پایایی پرسشنامه مشارکت، قصد خرید، نگرش نسبت به حامی و تصویر حامی با آزمون آلفای کرونباخ به ترتیب ۹۱/۰، ۸۵/۰، ۷۱/۰ و ۷۶/۰ محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS ۲۰ و برای مدل سازی معادلات ساختاری از نرم افزار Smart PLS ۳ استفاده گردید. نتایج نشان داد که مشارکت هواداران باشگاه های فوتبال با تصویر حامی مالی رابطه معنی داری دارد (۱۷/۱۱t-value = ، ۶۳/۰ = R) و همچنین مشارکت هواداران باشگاه های فوتبال با نگرش نسبت به حامی رابطه معنی داری دارد (۶۷/۴t-value = ، ۳۱۹/۰= R) ولی مشارکت هواداران باشگاه های فوتبال با قصد خرید از حامیان مالی رابطه معناداری ندارد (۰۳/۱t-value = ، ۰۵۱/۰= R) و همچنین تصویر حامی مالی با نگرش نسبت به حامی مالی رابطه معنی داری دارد (۴۶/۷t-value = ، ۴۳۶/۰= R) و تصویر حامی مالی با قصد خرید از حامی مالی رابطه معنی داری دارد (۶۸/۱۰ t-value = ، ۶۴۴/۰= R). در نتیجه مهم ترین بعد مشارکت، جذابیت می باشد و مشارکت هواداران از طریق متغیرهای نگرش نسبت به حامی و تصویر حامی به قصد خرید منجر می شود.

کلید واژه: تصویر حامی, حامیان باشگاه ها, قصد خرید, مشارکت هواداران, نگرش به حمایت کنندگان