مهدی رحیمیان - دانشیار گروه اقتصاد کشاورزی و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران

ایده تشکیل «تعاونیهای بازاریابی اینترنتی» انگیزه اصلی برای انجام پژوهش حاضر بود. در این نوع از تعاونی، تعدادی از بازاریابان الکترونیکی در هریک از مشاغل مختلف، نوعی تعاونی را تشکیل خواهند داد که صرفا به صورت الکترونیکی فعالیت بازاریابی را در حیطه شغل خود انجام خواهند داد؛ ازاین رو، پژوهش پیمایشی حاضر با هدف امکانسنجی تشکیل تعاونیهای بازاریابی الکترونیکی در استان لرستان انجام شد. برای شناسایی موارد مربوط به امکانسنجی، ۳۰ مصاحبه نیمه ساختاریافته با صاحبنظران استانی انجام شد. تحلیل دادههای گردآوری شده از مصاحبهها، به روش تئوری زمینهای به شناسایی ۳۰ مقوله اولیه، ۱۲ مقوله محوری و درنهایت ۵ مفهوم اصلی منجر شد. سپس از تکنیک دلفی فازی دومرحله ای برای دست یابی به توافق گروهی بین صاحبنظران و رتبهبندی عوامل بازدارنده استفاده شد. طبق نتایج دلفی فازی موارد مربوط به امکانسنجی تشکیل تعاونیهای بازاریابی الکترونیکی در استان لرستان ازنظر خبرگان به ترتیب عبارت اند از: مشوقهای مالی با میانگین کل فازیزدایی (۴۷۷/۰)، زیرساختهای فیزیکی انسانی با میانگین کل فازیزدایی (۳۹۵/۰)، فرهنگی اجتماعی (۳۸۷/۰)، الزامات آموزشی (۳۷۵/۰) و الزامات قانونی اداری با میانگین (۳۰۵/۰). پیشنهاد کلی پژوهش تلاش سازمانهای تصمیمگیرنده بخش تعاون استان لرستان برای تحقق موارد یادشده ازطریق پیشنهادهای اجرایی ارائه شده در این پژوهش است.

تعاونیهای بازاریابی اینترنتی, بازاریابی الکترونیکی, دلفی فازی, استان لرستان