علی قلی پور سلیمانی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی
آرمین گلی - مدرس دانشگاه
نرجس رحمانی - دانشجوی کارشناسی

یکی از معروف ترین و شاید مهم ترین مفاهیم بازاریابی امروز، مفهوم ارزش ویژه برند است. با گسترش عرصه رقابتی و هجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم تبیلغ و ترویج برند و ارتقای ارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظور به دست آوردن سهم بیشتری از بازار تاثیرگذار است. اما در چنین سطحی از رقابت تبلیغاتی، برندها به سختی می توانند توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کرده و آنها را متقاعد به خرید کنند. از سویی تبلیغات در رسانه های جمعی، هزینه های مالی هنگفتی برای شرکتها به بار می آورد و اکثر شرکتها توان مالی برای حضور مستمر در تبلیغات این رسانه ها را ندارند. بدبینی و بی علاقگی مصرف کنندگان نسبت به آگهیهای تبلیغاتی نیز بر مشکلات فوق، افزوده است. به همین دلیل بازاریابان، در جستجوی استراتژیهای جدیدی برای جلب توجه و دستیابی به مشتریان هستند. در سالهای اخیر بازاریابی و تبلیغات ویروسی به عنوان یکی از روشهای کارا و اثربخش که می تواند سبب ایجاد آگاهی، علاقه، آزمایش و پذیرش برند شود، پدیدار شد. این روش که در مقایسه با روشهای پرهزینه و زمان بر بازاریابی سنتی یک روش ارزان قیمت و جدید است، مصرف کنندگان را به انتشار تبلیغ از طریق رسانه ها و شبکه های اجتماعی، ایمیل و سایر روش های اینترنتی تشویق می کند تا از این طریق منجر به محبوبیت برند و افزلیش ارزش ویژه آن گردد.

ارزش ویژه برند، بازاریابی ویروسی، رسانه های اجتماعی، اینترنت