رضا میرزائی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت شهری،دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه هنر، تهران، ایران.

شهرهای زیادی برای افزایش یا دفاع از موقعیت رقابتی خود به عنوان مکانهای جذاب برای تجارت شهروندان رویدادها و بازدید کنندگان ابتکارات بازاریابی شهری را انجام می دهند در پی ادراک هژمونیک از جهانی شدن اقتصاد نئولیبرالی و ایده شهر به عنوان یک تلاش کارآفرینانه – برندسازی و بازاریابی شهرها در دستور کار حکومت شهری معاصر در اکثر کشورهای اروپایی قرار دارد. این مشارکت به طور خلاصه بازاریابی شهری را در یک زمینه گسترده تر از مقیاس مجدد دولت، ظهور کارآفرینی شهری قرار دهد قبل از اینکه منطق اساسی پشت بازاریابی شهری را آشکار کند و با استفاده از یافته های یک تحقیق انجام شده در کاربرد استراتژیک بازاریابی شهری به شهرهای متوسط با این منطق مقابله کند تفاوتهای بین تئوری و عمل برای معرفی مختصری از بازاریابی شهری به عنوان یک هدف مطالعاتی جذاب و جزء مهم فزاینده ای از حکمرانی شهری معاصر آشکار میشود محتوای کلی این مقاله به نظریه و عمل مربوط می شود تحقیقات تجربی و مشاهده روندها در عمل شامل تعدادی پیشنهاد برای بهبود رویکرد نظری ما در بازاریابی شهری و برخی از هشدارهایی است که متخصصان باید هنگام اجرای بازاریابی شهری به عنوان ابزاری برای افزایش رقابت پذیری از یک شهر یا منطقه خاص از آن ها آگاه باشند. این مقاله با ارائه یک رویکرد کارکردی به بازاریابی شهری به پایان میرسد که این پدیده را به عنوان تغییر از سمت عرضه به سمت تقاضا در حاکمیت و برنامه ریزی شهری شناسایی می کند.

بازاریابی شهری، برند سازی، برنامه ریزی شهری، مدیریت شهری، حکمروایی شهری