محمد احسانی - پروفسور، تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
رسول نوروزی - دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
علی سرباز - دانشجوی دکترا، مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس، تهران

برای پاسخگویی به خواسته های مصرف کنندگان و توسعه روابط آنها با مارکهای تجاری، نیاز به انجام بازاریابی و نام تجاری جدید است که برای افزایش تقاضای محصولات موردنیاز شرکت برای پیگیری در مارکهای مختلف دیگر با چشمانداز رقابت انجام میشود. این مقاله باهدف آشکار کردن رابطه داخلی بین بازاریابی محصولات ورزشی و مخاطبان انجام میشود. به این منظور تحقیقات و مقالات پیشین در مورد روانشناسی و مصرف کننده محصولات موردبررسی و مطالعه قرار گرفت. برای پاسخگویی به خواسته های مصرف کنندگان و توسعه روابط آنها با مارک های تجاری، نیاز به انجام بازاریابی و نام تجاری جدیدی است که به منظور افزایش تقاضای محصولات موردنیاز شرکت برای پیگیری در مورد مارکهای مختلف دیگر با چشم انداز رقابت انجام میشود.بر اساس نتایج تحقیقات، نویسندگان فعالیتهای روانشناختی مصرف کنندگان در انتخاب گزینه های ورزشی محصولات و خلاصه عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده و تقاضای محصول راتجزیهوتحلیل کردند شرکت باید بهطور مداوم محصول خود را توسطکانالها یا رسانههای مختلف به بازار عرضه کند و تبلیغ کند تامخاطبان از وجود آنها در همان زمان که باید استراتژی بازاریابیمحصول را در ذهن داشته و آگاه شوند.. .علاوه بر این، نویسندگان در مورد تاثیرات استراتژی بازاریابی برموقعیت شخصی مصرف کننده رفتار خرید و درک از خود بحثمیکنند،سرانجام، استراتژی بازاریابی برای محصولات ورزشی تدوین و نتایجنشان میدهد، علاوه بر عوامل داخلی، رفتار خرید مصرف کنندگان دربازار ورزش نیز وجود دارد و بسیار تحت تاثیر محیط خارجی قرار دارد.استراتژی بازاریابی باید تاثیرگذاری چندگانه را در نظر بگیرد و عواملقیمت، رفتار خرید مصرف کنندگان و سود فروشنده؛ فعالیتهایتبلیغاتی میتواند افزایش یابد. همچنین شهرت محصول، باعثمیشود مصرف کنندگان تمایل بیشتری به خرید محصولات ورزشیداشته باشند. یافته های تحقیقپشتیبانی نظری برای طراحی استراتژیهای بازاریابی برای محصولاتورزشی ارائه میدهد.

محصولات ورزشی، بازاریابی، روانشناسی مصرف کننده، مخاطب، تقسیمبندی شده، خطرات محاسباتی، هدف