آرین شایسته رام - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی در سازمان های ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلام شهر، ایران، اسلام شهر.
سپیده قطنیان - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلام شهر، ایران، اسلام شهر.
مطهره مصلحی - استادیار گروه رفتار حرکتی در ورزش، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اسلام شهر، ایران، اسلام شهر.

در این پژوهش نقش طراحی داخلی فروشگاه های ورزشی در فروش کالای ورزشی در شهر تهران مورد بررسی قرار می گیرد. یکی از حقایق غیرقابل انکار دنیای تجارت و رقابت امروز تاثیر فضای داخلی فروشگاه ها بر رفتار مشتریان اعم از جذب مشتری و افزایش خرید آنها است گرایش صاحبان فروشگاه های مختلف به فراهم آوردن محیطی مناسب با کسب و کار مطلوبشان دلپذیر و جذاب برای مشتریان خود تائیدی بر این ادعاست. امروزه با توجه به رشد فضای رقابتی و ارائه کالاهای مشابه در یک رنج قیمتی، چگونگی طراحی فضای داخلی فروشگاه ها به منظور ایجاد فضای بصری جذابتر، ابزار قدرتمندی است که می توان به وسیله آن، خود را از رقبا متمایز نموده و مشتریان را جلب نمود. بدون تردید مشتریانی که از محل خرید خود به عنوان وجهه و اعتبارشان استفاده می کنند، مهر تاییدی بر این امر دارند که این مهم مستلزم صرف زمان و منابع مالی قابل توجه از سوی فروشگاه های مورد نظر است. در دنیای امروز، مشتریان ترجیح می دهند مکانی را برای خرید انتخاب کنند که بتوانند همزمان از زمان سپری شده برای خرید و پرداخت پول، لذت ببرند. ولو اینکه در پایان کالای مورد نظر خود را نیابند. مقصود آن است که به همان اندازه که کالا، خدمات، شکل ظاهری و نحوه طراحی کالا در انتخاب مشتریان دارای اهمیت است، فضایی که خرید در آن صورت می گیرد نیز به همان اندازه مهم است.

طراحی، فروشگاه، خرید، کالای ورزشی.