فاطمه محمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان
نوشین بنار - دانشیار، مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه گیلان
عذرا زبردست - استادیار، روانشناسی سلامت، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه گیلان

هدف پژوهش حاضر، شناسایی عوامل علی موثر بر توسعه محصول بازی و ورزش کودکان با تاکید برهوشهای چندگانه بود. روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و در آن از استراتژی نظریه دادهبنیاد استفاده شده است. ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش، مصاحبه های نیمه ساختاریافته با خبرگان بود.انتخاب افراد و انجام مصاحبه تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. همچنین از روش نمونه گیری گلوله برفیجهت انتخاب مصاحبه شوندگان استفاده شد و داده های حاصل از مصاحبه به روش تئوریسازی داده بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند. از تجزیه و تحلیل کدهای مستخرج از مصاحبه ها ۳ مقوله رصد نیازمندی مشتریان، پایش بازار و رقبا و ارزش آفرینی مشخص گردید.

بازی و ورزش، عوامل علی، توسعه محصول، کودکان، هوشهای چندگانه