احسان احدمطلقی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران
سیدمحمدهاشم حسینی - کارشناس ارشد بازاریابی،گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه پیام نورتهران

ظهور ر سانه های اجتماعی ؛ ا ستراتژی بازاریابی ، تحقیق و عمل را مجدد تعریف کرده و ظرفیت بالقوه بازاریابی را تو سعه داده است . این ظرفیت های بالقوه فراتر از اطلاعات مشتریان می رود و در سطوح پذیرفتن ؛ وفاداری و درگیرشدن گسترش پیدا می کند. رسانه های اجتماعی انبوهی از دادههای مفید قابل قیاس را برای تحلیلگران و بازاریابان که هدف آنها نظارت و تحلیل هدف گذاری رفتاری، وفاداری به برند و شاخص های عملکرد بازاریابی بی شتر با تف سیر کارای این دادهها ا ست تولید می کنند. در تحقیق حا ضر به برر سی تاثیر بازاریابی ر سانه های اجتماعی بر تو سعه ک سب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی ا ستفاده درک شده در پو شاک تولیدی شهر تهران پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، توصیفی میباشد.تعداد نمونه ، ۳۸۴ نفر از کلیه مدیران و پرسنل شاغل در پوشاک تولیدی شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید، بطوریکه بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درک شده در پوشاک تولیدی شهر تهران تاثیر دارد و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، توسعه کسب و کار، هزینه و راحتی استفاده درک شده، پوشاک تولیدی شهر تهران