حسین یادآور - دانش آموخته دانشگاه تهران و استادیار دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز
یوسف حجازی - پردیس کشاورزی و منابع طبیعی دانشگاه تهران
سید محمود حسینی - پردیس کشاورزی و منابع طبیعی دانشگاه تهران
ایرج صالح - پردیس کشاورزی و منابع طبیعی دانشگاه تهران

تحقیق حاضر با هدف تعیین مولفه های ترویج بازاریابی گل و گیاهان زینتی به صورت پیمایشی در کل کشور انجام شد. جامعه آماری آن دو گروه بودند: ۱) گلکاران استانهای تهران، مرکزی، گیلان، خوزستان و خراسان رضوی به تعداد ۴۹۲۰ نفر که از طریق نمونه گیری خوشه ای متناسب با حجم تعداد ۲۳۴ نفر انتخاب شدند؛ ۲) کلیه کارشناسان شاغل در ادارات ترویج کشاورزی در سطوح مدیریت جهاد کشاورزی شهرستان تا مراکز ترویج و خدمات جهاد کشاورزی دهستانهای استانهای یاد شده که به روش سرشماری تعداد ۶۹ کارشناس به عنوان نمونه تحقیق تعیین شدند. ابزار تحقیق دو پرسشنامه متفاوت برای گلکاران و کارشناسان بود. یافته های تحقیق نشان داد که از نظرگلکاران مولفه های ترویج بازاریابی شامل تسهیل تعامل و ارتباطات بین اجزای دخیل در فرآیند بازاریابی، توانمندسازی گلکاران، بهبود کنشگری گلکاران در بازار، ضرورت انجام تبلیغات، تقویت و تجهیز گلکاران، مدیریت تولید و فروش محصول، ارتقاء شناخت گلکاران از مبانی و اصول بازاریابی، مدیریت فرصت های بخش خصوصی و مدیریت اطلاعات بازاریابی است و از نظر کارشناسان ترویج این مولفه ها شامل حمایت از گلکاران، مدیریت تسهیل تبادل اطلاعات بازاریابی، توسعه توان تاثیرگذاری گلکاران بر بازار، ارتقاء درک عملی گلکاران از بازاریابی، توانایی انجام مطالعات سازگاری- اکتشافی، شناخت منابع موثق اطلاعات بازاریابی، کمک به اتخاذ تصمیم های راهبردی و ظرفیت سازی علمی در رابطه با بازاریابی می باشد.

., Extension experts, Floriculturists, Marketing extension, Ornamental flowers