تعیین عوامل موثر بر ترویج بازاریابی گل و گیاهان زینتی
عنوان مقاله: تعیین عوامل موثر بر ترویج بازاریابی گل و گیاهان زینتی
شناسه ملی مقاله: JR_IJAEDR-2-1_004
منتشر شده در در سال 1389
شناسه ملی مقاله: JR_IJAEDR-2-1_004
منتشر شده در در سال 1389
مشخصات نویسندگان مقاله:
حسین یادآور
یوسف حجازی
سید محمود حسینی
ایرج صالح
خلاصه مقاله:
حسین یادآور
یوسف حجازی
سید محمود حسینی
ایرج صالح
مطالعه حاضر با هدف تعیین عوامل موثر بر ترویج بازاریابی گل و گیاهان زینتی صورت پذیرفت. جامعه آماری تحقیق ۴۹۲۰ نفر گلکار استان های تهران، مرکزی، گیلان، خوزستان و خراسان رضوی بود. از طریق نمونه گیری خوشه ای متناسب با حجم تعداد ۲۳۴ گلکار به عنوان حجم نمونه تحقیق تعیین گردیدند. نتایج رگرسیون چندگانه نشان داد که ترکیب خطی متغیرهای برنامهریزی درخصوص کانالهای دسترسی به بازار، دسترسی گلکاران به خدمات ارتباطی، راهاندازی بازارهای محلی، عدم استفاده از اطلاعات به دلیل شکل نامناسب آنها و ضرورت وجود کارشناس ترویج ۶/۴۵ درصد از تغییرات واریانس متغیر نوع تلقی گلکاران از بازار را تبیین می کند. همچنین ترکیب متغیرهای وضعیت زیرساختها، استفاده از فنون برداشت متناسب با الزامات بازار، دسترسی به دستگاه های درجهبندی محصول، مدیریت هزینههای تولید و بازاریابی، تعیین نیازهای بازار هدف، مقرون به صرفه نبودن تولید، شناخت بازارهای جدید، اطلاع گلکاران از اصول شناساندن محصول، شکل مناسب انتشار اطلاعات، زمان مناسب انتشار اطلاعات، اطلاع از استانداردهای بازار، داشتن مهارتهای حسابداری و مدیریت مالی، اطلاع از حواشی بازاریابی، طراحی و برنامهریزی کشت و بازاریابی گروهی در کل ۳/۸۷ درصد از تغییرات واریانس متغیر انتظارات گلکاران از ترویج را تبیین می نماید.
کلمات کلیدی: ., extension, Floriculturists, Marketing, Ornamental plants and flowers
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1660957/