مهیار حیدری - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه معماری، دانشکده هنر و معماری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
علی اکبری - استادیار، گروه معماری، دانشکده هنر و معماری، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

حواس برای انسان ها تجارب حسی می آفریند. کنترل حواس، کنترل ذهنیت است. پس باید با به وجود آوردن تجربه های مطبوع از مقصد، تجارب حسی دلپذیر خلق کرد که برای ایجاد این تجارب حسی دلپذیر، از برند سازی استفاده می شود. فرایند برند سازی شهری تشکیل شده از ساختاری دارای بعدهایی که عبارت اند از عناصر عملکردی، عاطفی، ارتباطی و راهبردی که مجموعه معنی های مربوط به خود را از مکان در اذهان مردم به وجود می آورند. پس با تحلیل تجارب ملی و بین المللی و دستاوردهای آن در برند سازی شهری با هدف دستیابی به توسعه گردشگری، رشد اقتصادی، تبدیل شهر به برند شهری و تمایز از سایر شهرها این تحقیق با توجه به نوع هدف کاربردی و بر اساس رویکرد، کیفی و روش جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای و تحلیل داده ها به صورت توصیفی تحلیلی انجام گرفته است و درنهایت به سبب تحلیل های صورت گرفته در پژوهش های پیشین پیرامون برندسازی و برندسازی شهری و بررسی بناهای ساخته شده ازجمله موزه گوگنهایم بیلبائو، کارخانه شمیم پلیمر، کارخانه بتن کندوان، کارخانه تو سن تجهیز، پروژه اداری و نمایشگاه کارخانه آبنوس، خانه اپرای سیدنی و برج آزادی که بر این اساس، برندسازی شهری منجر به رشد اقتصادی، تکرار خرید و پاخور بیشتر، جذب بازدیدکنندگان بیشتر، مطرح شدن و ماندگاری در عرصه رقابت شهری، فراهم آوردن موجبات توسعه شهری و ابزار وجه تمایز شهر از سایر شهرهاست.

معماری و برندسازی، برندسازی شهری، تحلیل تجارب، کارخانه