مرضیه فضلی - دانشجوی دکتری گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان
مجردی غلامرضا - دانشیار گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی دانشگاه زنجان
امیر نعیمی - دانشیار گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان

امروزه نظام ترویج به عنوان یک تسهیلگر در فرآیند تشخیص نیاز، خلق ایده، ارائه طرح های نوآورانه در ارتقای کیفی نهاده ها، نوآوری در فرآیند تولید محصولات کشاورزی و دامی، نوآوری در فرآیند فرآوری، بسته بندی، توزیع، برندسازی، نوآوری در خدمات بیمه ای، مالی و بازاریابی تاثیر بسزایی دارد. این پژوهش با هدف بررسی عوامل آموزشی- ترویجی موثر بر شکل گیری زنجیره ارزش زرد آلو در شهرستان ماهنشان انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق، باغداران زردآلو در بخش مرکزی شهرستان ماهنشان استان زنجان بودند (۱۵۰۲N=). حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان برابر ۳۰۹ نفر تعیین گردید. برای دستیابی به نمونه ها و تکمیل پرسشنامه ها از روش نمونه گیری چند مرحله ای استفاده گردید. روایی ظاهری و محتوایی پرسشنامه از طریق پانلی از اساتید استان مورد تایید قرار گرفت. برای تعیین پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که مولفه مفید بودن برنامه های آموزشی و ترویجی با ضریب مسیر ۶۵/۰ بیش ترین تاثیر و مولفه میزان خدمات آموزشی و ترویجی با ضریب مسیر ۲۰/۰ کم ترین تاثیر را بر روی شکل گیری زنجیره ارزش داشتند. این متغیرها ۵۴ درصد از واریانس زنجیره ارزش را تبیین نمودند.

عوامل آموزشی- ترویجی, زنجیره ارزش زردآلو, شهرستان ماهنشان