مهدی چرمچیان لنگرودی - گروه ترویج و آموزش کشاورزی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران.
عبدالرضا تسلیمی ماچک پشتی - گروه ترویج و آموزش کشاورزی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران.

ترویج و آموزش روش های بهینه ی کشت گل محمدی به عنوان تخصص دو جانبه در توسعه انسانی بخش کشاورزی، به منظور رفع نیازهای اطلاعاتی، بینشی و مهارتی پرورش دهندگان انجام می شود. در همین راستا، این پژوهش با هدف تدوین مدل ساختاری ترویج و آموزش کشت گل محمدی در شهرستان ساری در سال ۱۴۰۰ انجام شد. جامعه ی آماری پرورش دهندگان گل محمدی در شهرستان ساری به شمار ۲۲۴ تن می باشند. با استفاده از فرمول کوکران، ۱۸۸ پرورش دهنده ی گل محمدی به عنوان نمونه ی آماری گزینش شدند. داده ها با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته گردآوری شد. پرسشنامه در سه بخش اصلی ویژگی های فردی پرورش دهندگان گل محمدی، ترویج و آموزش کشت گل محمدی و عامل های اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی، محیطی، بازاریابی و زیرساختی با بازه لیکرت بود. روایی شکلی پرسشنامه با استفاده از نظر متخصصان تایید شد. همچنین بر پایه محاسبه میانگین واریانس استخراج شده (۶۴۲/۰< AVE < ۵۶۱/۰) و پایایی ترکیبی (۹۵۲/۰< CR < ۸۹۵/۰)، پرسشنامه دارای روایی همگرا و پایایی مناسبی بود. برای پردازش داده ها از نرم افزارهای SPSS۱۶ و Smart PLS بهره گرفته شد. مدل ساختاری نشان داد که به ترتیب، عامل های اجتماعی- فرهنگی، محیطی، اقتصادی و بازاریابی بیشترین تاثیر را بر ترویج و آموزش کشت گل محمدی داشتند. این عامل ها ۸۵ درصد از واریانس ترویج و آموزش کشت گل محمدی را تبیین کردند.

ترویج و آموزش, فناوری, ارتباط, گل محمدی, ساری