بهرام رحمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی جهانگردی دانشگاه علامه طباطبائی. تهران. ایران

گردشگری فعالیتی است که افراد با پرداختن به آن تجربه های گوناگونی را در محیطی غیر از محل سکونت خود به دستمی آورند. این پدیده همواره تحت تاثیر عوامل محیطی متعددی قرار دارد از جمله فناوریهای جدید که با سرعتی بسیاربالا ابعاد گوناگون زندگی بشر را دگرگون کرده است به طوری که فعالیتهای سازمانهای گردشگری را تحت تاثر قرارداده است. از طرفی انفجار اطلاعات موجب افزایش گزینه ها و دشواری انتخاب مقاصد و محصولات گردشگری شدهاست. متاورس پس از مطرح شدن در داستانهای علمی-تخیلی قرن بیستم، به لطف پیشرفتهای تکنولوژیکی و تغییر نامشرکت فیسبوک به متا در سال ۲۰۲۱ ، نه تنها در حوزههای مختلف به کار گرفته شده بلکه مورد توجه پژوهشگران نیز قرارگرفته است. متاورس امکان برقراری ارتباط و تعامل افراد با یکدیگر و انجام فعالیتهای مختلف را در یک محیط مجازی۳ بعدی موازی فراهم میکند. در متن حاضر ضمن معرفی متاورس، تلاش میشود با مرور پژوهش های انجام شده دربارهمتاورس و گردشگری، چشم اندازی از تحولات احتمالی به واسطه پذیرش و پیاده سازی این نوآوری در بخش های مختلفگردشگری ارایه شود و آگاهی ذینفعان این صنعت را نسبت به متاورس افزایش دهد. نتیجه مرور پژوهش های انجام شدهتا کنون نشان میدهد که با گسترش استفاده از متاورس، بازاریابی محصولات گردشگری و تجربه پیش از سفر، حین سفرو پس از سفر گردشگران متحول میشود؛ اگرچه تجربه های مبتنی بر متاورس نمیتواند جایگزین تجربه گردشگران دردنیای واقعی شود.

گردشکری، متاورس، تجربه، غوطه وری