امیرحسین ورزندی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، پیام نور تهران غرب
عباس احمدی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی در رابطه بین مفید بودن ادراکی و راحتی استفاده باعلاقه مندی به خرید آنلاین می باشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد. جامعهمورد بررسی در این تحقیق شامل مشتریان فروشگاه سرزمین شکلات می باشند که بدین منظور با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۴۱۰عدد پرسشنامه بین نمونه آماری توزیع و ۳۹۴ پرسشنامه گردآوری شد. ابزار گردآوری داده های تحقیق حاضر پرسشنامه است که پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده که به میزان۰/۸۳ بوده است. روایی ابزار تحقیق نیز با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است. همچنین جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج بهدست آمده از تحقیق حاکی از تایید نقش میانجی نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی در رابطه بین مفید بودن ادراکی و راحتیاستفاده با علاقه مندی به خرید آنلاین می باشد.

نگرش و قصد استفاده از رسانه اجتماعی، مفید بودن ادراکی، راحتی استفاده، علاقه مندی به خرید آنلاین