مهدی شیرافکن لمسو - هیات علمی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه دریانوردی و علوم دریایی چابهار
فاطمه سیدهاشمی - دکتری، دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تبریز

سرمایه فکر سبز و تاثیر آن بر قابلیت بازاریابی از مباحث مهم در مطالعات عملکرد شرکت ها است. بنابراین هدف این تحقیق بررسی تاثیر سرمایه فکری سبز بر قابلیت بازاریابی شهرستان چابهار است. تاثیر انواع مولفه های سرمایه فکری سبز مانند سرمایه ساختاری سبز، سرمایه ارتباطی سبز و سرمایه انسانی سبز نیر بررسی می گردد. جامعه آماری تحقیق شمل کارشناسان و فعالان عرصه صنعت در شهرستان چابهار است. در این پژوهش به منظور توصیف و خلاصه سازی داده های به دست آمده از طریق پرسشنامه ها از روش های آمار توصیفی نظیر میانگین، انحراف معیار، فراوانی و درصد آنها استفاده می شود. در بخش مربوط به آمار استنباطی ابتدا با استفاده از آزمون k-s نرمالیتی داده ها مشخص می شود. سپس با استفاده و روش تحلیل ساختاری ارتباط بین متغیرها بررسی می شود. نتایج تحقیق نشان مید هد سرمایه فکری سبز و مولفه های آن بر قابلیت بازاریابی صنایع شهرستان چابهار اثر مثبت دارند.

چابهار، سرمایه انسانی سبز، سرمایه فکری سزب، صنعت، قابلیت های بازاریابی