زهرا لنگری - کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، بازاریابی، موسسه غیردولتی – غیرانتفاعی حکیمان بجنورد
حسینعلی بهرام زاده - دکتری، مدیریت بازرگانی، بازاریابی، موسسه غیردولتی – غیرانتفاعی حکیمان بجنورد
جلیل عباسی

این پژوهش با هدف بررسی نقش میانجی برانگیختگی ادراک شده در رابطه با محدودیت زمانی و محدودیت تعداد با خریدلحظه ای و رفتار خرید وسواسی مشتریان(مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه های کوروش شهرستان بجنورد) صورت گرفت. اینپژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش و ماهیت توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شاملکلیه شامل کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهربجنورد بودند که با توجه به نامحدودبودن تعداد جامعه آماری ، ۳۸۴نفر به روش نمونه گیری دردسترس احتمالی انتخاب شدند. درپژوهش حاضر برای اندازه گیری متغیرهای پژوهش از پرسشنامه۱۸ سوالی برگرفته از مطالعه ایسلام و همکاران( ۲۰۲۰ ) استفاده شده است پایایی پرسشنامه مذکور به روش آلفای کرونباخ برای کل سوالات ۰/۸۱۱ بدست آمد و روایی محتوای پرسشنامه نیز مورد تایید استاد راهنما قرار گرفت. داده های به دست آمده با روش های آمار توصیفی ( میانگین، درصد فراوانی) با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه ۲۰ و آمار استنباطی (روش معادلات ساختاری) بااستفاده از نرم افزار PLS;نسخه ۴ تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد برانگیختگی ادراک شده در رابطه میان محدودیت زمانی و محدودیت تعداد با خرید لحظه ای مشتریان نقش میانجی دارد. همچنین برانگیختگی ادراک شده دررابطه میان محدودیت زمانی و محدودیت تعداد با رفتار خرید وسواسی مشتریان نقش میانجی دارد

برانگیختگی ادراک شده ، محدودیت زمانی ، محدودیت تعداد ، خرید لحظه ای ، رفتار خرید ،وسواسی مشتریان