لادن حیدری سورشجانی - کارشناسی ارشد مد یری ت ورزشی، گرا یش مدی ری ت راهبردی در سازمانهای ورزشی، دانشگاه پیام نور، واحد تهران جنوب، تهران، ا یران،
سیده طاهره موسوی راد - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، واحد ری، ایران

در عصر حاضر، ورزش به عنوان یک ابزار چندبعدی با تاثیرات گسترده، جایگاه و نقش ارزشمند خود را در اقتصاد، سلامتی افراد، گذران اوقات فراغت سالم و بانشاط و لذتبخش ، در آموزشوپرورش مردم به ویژه نسل نوجوان و جوان، در ایجاد روابط اجتماعی بین مردم، در پیشگیری از ابتلا به بیماری ها و مفاسد اجتماعی و انحرافات اخلاقی رو به گسترش در جامعه و کاربردهای عدیده دیگر، متجلی کرده است . در سند جامع توسعه ورزش کشور مولفه هایی مانند منابع مالی ، نیروی انسانی ، فرهنگ ، محیط حقوقی ، علم ورزش، سازمانهای ورزشی ، تاسیسات و تجهیزات برای توسعه ورزش در نظر گرفته شده و از سوی دیگر پیشرفت تکنولوژی های ارتباطی و اطلاعاتی (ICT) مانند اینترنت در زندگی بشر سهمی بسزا داشته ، به گونه ای که تغییرات بنیادین ناشی از ظهور این تکنولوژی را نمی توان نادیده گرفت . عصر حاضر ، عصر ارتباطات و اطلاعات است . در این عصر، استفاده از اینترنت در حال گسترش است و بخش مهمی از زندگی افراد را تشکیل میدهد. امروزه، افراد برای خرید، جمعآوری اطلاعات، گفتگوها و بسیاری از فعالیتهای دیگر از اینترنت و فضای مجازی استفاده میکنند. شبکه های اجتماعی این امکان را برای کسب و کارهای ورزشی فراهم می کند که بتوانند به اطلاعات ارزشمندی از مخاطبان و بازدید کنندگان خود دست یافته و آن ها را آنالیز و بررسی کنند. افزایش فرصت های تجاری از طریق شبکه های اجتماعی قابل چشم پوشی در توسعه کسب و کار ورزشی نیست . هر عکس ، فیلم یا پیامی که در شبکه های اجتماعی منتشر می کنید، این شانس را ایجاد می کنید که واکنشی داشته باشد و هر عکس العمل در نهایت به عقد قراردادهای تجاری و یا فرصت های همکاری تبدیل شود. شبکه های اجتماعی اطلاعات را جمع آوری و بررسی می کند و می تواند دید مناسبی نسبت به مخاطبان (ورزشکاران، مربیان، باشگاه های ورزشی و کلیه متقاضیان) خود بدست آورد و از نتایج آن در تصمیم گیری های مهم کسب و کار استفاده نمایند. یکی دیگر از مزایای استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کارهای ورزشی کاهش هزینه های بازاریابی است . در شبکه های اجتماعی از بودجه های سنگین تبلیغاتی و برندینگ از طریق رسانه های جمعی و چاپی خبری نخواهد بود. با بازخوردی که در فرآیند بازاریابی رسانه های اجتماعی ورزشی دریافت می کنند، می توانند یک گام جلوتر از مشتری ، نیاز آنها را تشخیص و مرتفع کنند و باعث توسعه اشتغال مذکور شود.

فضای مجازی ، پیام رسان های اجتماعی ، کسب وکار، ورزش.