آرنگ لاهوتی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم تحقیقات

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی نوین بر تصمیمات خرید مشتریان در شرکت دیجی کالا می باشد. این پژوهش توصیفی- همبستگی بوده که از نوع کاربردی می باشد. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان و مشتریان شرکت دیجی کالا در تهران تشکیل می دهند. حجم نمونه با بهره مندی از فرمول کوکران ۲۸۹ نفر برآورد و ۲۶۶ پرسشنامه جمع آوری شد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است که روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است. ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده نشاندهنده پایایی خوب ابزار است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی نوین، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تصمیمات خرید مشتریان شرکت دیجی کالا در استراتژی های بازاریابی نوین تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.

استراتژی های بازاریابی، بازاریابی نوین، تصمیمات خرید مشتریان، شرکت دیجی کالا.