باندلینگ استراتژیک؛ مفاهیم و کاربردها
عنوان مقاله: باندلینگ استراتژیک؛ مفاهیم و کاربردها
شناسه ملی مقاله: JR_JOCR-4-12_002
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_JOCR-4-12_002
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
الهام عزیزی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه لرستان
خلاصه مقاله:
الهام عزیزی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه لرستان
باندلینگ به معنی فروش بیش از یک محصول یا خدمت در قالب یک بسته و معمولا با قیمتی کمتر از قیمت فروش محصولات بصورت جداگانه است. علیرغم مزایای مطرح شده در ادبیات باندلینگ، مشاهده می شود که تلاش چندانی در باب توضیح مفاهیم واحد و کاربرد آن بخصوص در ایران صورت نگرفته است. بنابراین مطالعه حاضر با هدف آشنایی هر چه بیشتر با مفاهیم استراتژی باندلینگ و نیز فراهم نمودن زمینه ای برای انجام تحقیقات بیشتر در این رابطه، ضمن مرور ادبیات مختلف، به استخراج تعاریف و اصول اولیه و نیز طبقه بندی استراتژی های باندلینگ می پردازد، و در ادامه بسته به پنج عامل مهم حداکثر قیمت های پرداختی موقعیتی مصرف کنندگان، اهداف شرکت، رقابت، هزینه ها و ادراک مصرف کننده از بسته ها، چارچوبی از ۱۲ پیشنهاد مطرح شده را ارائه می دهدکه مدیران می توانند با سبک و سنگین کردن آنها به هنگام تصمیم گیری، استراتژی بهینه خود را انتخاب نمایند.
کلمات کلیدی: استراتژی باندلینگ، باندلینگ محصولی، باندلینگ قیمتی، بسته بندی، دسته بندی، فروش بسته ای، بازاریابی، محصول، باندلینگ
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1669665/