فرشته السادات حسین آبادی فراهانی - کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه ازاد اسلامی
طهمورث شیری - کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه ازاد اسلامی

ظهور رسانه های اجتماعی از یک طرف و بیکاری زنان خانه دار از سوی دیگر موجب گردیده این رسانه ها ابزاری برای گسترش کسب و کارهای خانگی باشند. پژوهش حاضر به بررسی تاثیر استفاده از اینستاگرام بر منافع عملکردی زنان خانه دار دارای فروش آن لاین در تهران پرداخته است. نوع تحقیق توصیفی - کاربردی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش زنان خانه داری که دارای فروش آن لاین در شبکه اجتماعی اینستاگرام در شهر تهران هستند ، که تعداد ۳۸۴ نفر به روش در دسترس و با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه های استاندارد خویرینا و سیسپراسوجو (۲۰۱۸)، کلی سن و استریت (۲۰۰۱) و استراتمن و رات((۲۰۰۲ بوده است. روایی پرسشنامه با استفاده از روش روایی تحلیل محتوا و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده های با استفاده نرم افزارهای SPSS۱۹ و SmartPLS۳ انجام شده است. بررسی نتایج نشان داد که استفاده از اینستاگرام دارای تاثیر معناداری بر منافع عملکردی (مالی و غیر مالی) زنان شاغل در اینستاگرام می باشد.

استفاده از اینستاگرام، منافع عملکردی، زنان خانه دار