فوزیه طاهری مینا - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی – گرایش مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، واحد همدان،دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایرا ن

این پژوهش با هدف طراحی مدل پیشایندهای سازنده کهن الگوی شوخ طبع مطالعه موردی برند پپسی به صورت مقطعی در طی سالهای ۱۳۹۹ در شهر همدان و کرمانشاه انجام شده است . این پژوهش یک تحقیق کیفی میدانی می باشد که از لحاظ هدف کاربردی و به روش توصیفی انجام شده است . جهت استخراج پیشایندهای سازنده کهن الگوی شوخطبع با در نظر گرفتن برندی که دارای ناخودآگاه جمعی باشند برای کهن الگوی شوخ طبع برند پپسی انتخاب گردید. جامعه هدف به صورت هدفمند، غیراحتمالی و با ویژگی های خاص از بین صاحبان و مدیران برندهای معتبر و اساتید بازاریابی انتخاب شده است . تعداد نمونه جهت مصاحبه ۱۱ نفر با در نظر گرفتن اشباع نظری انتخاب گردید. پس از مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به روش پدیدارشناسی و نتایج کدگذاری با استفاده از نرم افزار ۱۲Maxqda یکسری ویژگی ها به عنوان پیشایندهای سازنده کهن الگوی برند پپسی استخراج و در قالب یک مدل بیان گردید. یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد پیشایند سازنده کهن الگوی شوخ طبع : با کیفیت و تاریخی طولانی ، دارای شور لحظه ای و خودجوشی ، خندان و شوخ، زندگی آسان، به چالش کشیدن دیگر برندها، ترس از کسلی ، یادآور لحظات شاد، زیرک، بامزه و سرگرم کننده، بازیگوش و مسئولیت ناپذیر، دوست داشتنی و خوشگذران، تجربه زندگی در لحظه می باشد.

کهن الگو، پیشایند، برند، شوخ طبع ، پپسی .