سعید توکلیان - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز.
پیام فرهادیان - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز.
فاطمه رزمپا - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی زند شیراز

امروزه بازارها با سرعت باورنکردنی در حال تغییر هستند. با توجه به اهمیت عملکرد نوآوری شناسایی عوامل موثر بر آن و همچنین متغیرهایی که در رابطه بین آنها اثرگذار باشد از اهمیت بالایی بالایی برخوردار است بر اساس ادبیات موجود، گرایش کارآفرینانه و بازاریابی کارآفرینانه عواملی هستند که می توانند بر عملکرد نوآورانه اثر گذار باشند ار این رو هدف اصلی این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر رابطه گرایش کارافرینانه و بازاریابی کارافرینانه با بهبود عملکرد نواورانه است . جامعه آماری خبرگان حوزه بازاریابی ، بازرگانی و مشتریان همچنین خبرگان حوزه صنعت که سابقه فعالیت ۱۰ ساله در شهرک صنعتی بزرگ شیراز را دارند. در بخش خبرگان روش نمونه گیری هدفمند گلوله برفی با حجم نمونه ۱۵ نفر بود. مبانی نظری این تحقیق از طریق مطالعات کتابخانه ای تهیه شده و جمع آوری اطلاعات به روش پیمایشی اجرا شده است . این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است و بر اساس روش گردآوری داده ها، توصیفی -پیمایشی می باشد. گام های پزوهش پیش رو دو مرحله می باشد: گام اول:استخراج متغییرهای از مطالعات پیشینه مقالات. گام دوم:تعیین متغییرهای نهایی به روش دلفی و خبرگان. یافته های پژوهش حاضر نشان داد در مجموع ۲۴ شاخص در خصوص عوامل موثر بر رابطه گرایش کارافرینانه و بازاریابی کارافرینانه با بهبود عملکرد نواورانه شناسایی شدند که با مشورت با خبرگان و بر اساس ویژگی های مشترک، شاخص منتخب ، در ۴ دسته عوامل زمینه ای ، عوامل محیطی ، عوامل سازمانی و راهبردها قرار گرفتند.

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد نوآورانه ، گرایش کارآفرینانه