سارا شفیعی بابایی - عضو هیات علمی، گروه علوم پایه، واحد یاسوج، دانشگاه آزاد اسلامی، یاسوج،ایران

هدف از این تحقیق استفاده از کلان داده هایی است که توسط آن بتوانیم توسط نقش شبکه های اجتماعی را در تشدید درک خریداران نسبت به برندهای مجلل مورد بررسی قرار دهیم. می توان با داده کاوی از شبکه های اجتماعی به حجم انبوهی از اطلاعات موردنیاز دسترسی داشت. بازاریابی شبکه های اجتماعی به معنای بهره گیری از پلتفرم های اجتماعی برای برقراری ارتباط با مخاطبان، برندسازی، افزایش فروش و حتی افزایش ترافیک وب سایت است. در این سیستم شما درگیر انتشار بهترین محتوا، شنیدن حرف های فالوئرها و تعامل با آنها، تحلیل نتایج و اجرای کمپین های تبلیغاتی می شوید. برندهای مجلل در دنیا به شکل حرفه ای ازین مزایا استفاده میکنند. امروزه بیشترین تعامل مخاطبان در شبکه های اجتماعی رخ می دهد و در طول روز حجم زیادی از اطلاعات و داده ها تبادل می شود برخی از ویژگیهای متمایز کننده ای مانند بالاترین کیفیت، قیمت بسیار بالا، کمیابی، وجه تمایز، زیبا شناختی، میراث برند و مازاد که در تحقیقات قبلی مورد بررسی قرار نگرفته بوده است، در این مقاله مقاله بدان پرداخته شده است و جنبه های مختلف این وجوه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. در درجه اول برای جمع آوری داده های مورد نیاز از شبکه اجتماعی اینستاگرام کمک گرفته و داده های لازم جمع آوری گردیده است. سپس داده های جمع اوری شده با کمک نرم افزارهای NLP و JSON به داده های ساختاریافته تبدیل شده اند و سپس با کمک نرم افزار MySQL این داده ها گروه بندی و جدول بندی شده اند و در آخر با کمک تجزیه و تحلیل اقتصادی هسته NLP خواهیم توانستیم که افکار خریدار را بر روی جنبه های عمومی برندهای مجلل تشدید و متمرکز کنیم و اینکه چطور ویژگی های متمایز کننده اینگونه برندها توسط افکار مصرف کننده از طریق شبکه های اجتماعی تشدید می گردد.

کلان داده، برندهای مجلل، شبکه های عمومی، درک خریدار، اینستاگرام