محمدحسین امین ابراهیم آبادی - فارغ التحصیل کارشناسی ارشد پیام نور استان سمنان – مرکز گرمسار – رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک

هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک و تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش کرج بود و پاسخ به سئوال اصلی آیا تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش کرج موثر است؟بود این تحقیق با هدف کاربردی و به صورت توصیفی- پیمایشی اجرا گردیده است جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه منطقه کرج بود که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، بنابر آزمون کوکران حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین می گردد و چون دسترسی به اطلاعات مشتریان نداریم به صورت روش در دسترس ومتمایل به پاسخگو می باشد روش جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه شرما وهمکاران (۲۰۲۱) بومی سازی شده بود و روایی پرسشنامه براساس روایی محتوایی و سازه پرسشنامه حاضر در دیگر مطالعات به دفعات مورد تایید قرار گرفته است و برای بررسی پایایی پرسشنامه ابتدا یک نمونه ۳۰ نفره گرفته می شود و ضریب آلفای کرونباخ این نمونه با استفاده از نرم افزار SPSS محاسبه که بالای ۰.۷ می باشد. در این پژوهش، به منظور تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری به دو شکل توصیفی و استنباطی شامل روش حداقل مربعات جزئی خواهد بود. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار آماری SPSS و smart pls صورت خواهد گرفت و نتایج نشان داد که همه فرضیه ها تایید شده و در یک فرضیه کلی بیان می گردد تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده بر قصد خرید مصرف کنندگان با نقش میانجی ارزش پیامک و نگرش نسبت به پیامک با اثر تعدیلگری آشنایی با برند در مصرف کنندگان فروشگاه های افق کوروش کرج تاثیر مثبتی دارد.

تبلیغات پیامک های اینترنتی درک شده، قصد خرید مصرف کنندگان،ارزش پیامک،نگرش نسبت به پیامک ، آشنایی با برند، مصرف کنندگان و فروشگاه های افق کوروش