مریم حمیدزاده - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی .موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مقدس اردبیلی .ایران
بهروز اسکندرپور - گروه مدیریت ، عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور اردبیل
مهدی حسینی - گروه مدیریت ، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرمی .ایران

هدف این پژوهش ارائه الگوی رفتار مصرف سبز با تاکید بر نوآوری مصرف کنندگان است. پژوهش حاضر از لحاظ هدفکاربردی و از نظر روش توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۵۰۰ نفر از مصرف کنندگان ومشتریان مصرف سبز می باشد. جهت تعیین حجم نمونه تعداد ۲۱۷ نفر با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونهگیری تصادفی طبقه ای با تخصیص مناسب به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامهای محقق ساخته که مصرف سبز و نوآوری مصرف کننده را از ۲ بعد نوگرایی شناختی و نوگرایی احساسی مورد بررسیو روایی و پایایی آن مورد تایید قرارگرفت، استفاده شد. جهت تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی، برای پاسخگوییبه پرسش های پژوهش از آزمون t استودنت و برای بررسی نرمال بودن توزیع متغیرها از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف استفاده شد. در این تحقیق ما آمار توصیفی را از طریق نرم افزار Spss و فرضیه ها و مدل تحقیق را با استفاده از مدلسازی ساختاری با استفاده از Lisrel ۸ انجام می دهیم. یافته های حاصل از انجام این پژوهش نشان داد که میانگین متغیر نوگرایی احساسی برابر ۷/۲۹ هست که نشانگر این است که رفتار مصرف کننده سبز بر نوگرایی احساسی و نوگرایی شناختی تاثیر مثبت و معناداری دارند، که با توجه به این متغیرها نوگرایی احساسی بیشترین میانگین را به خود اختصاصداده است.