مهشاد حمیدی - رشناس ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، بروجرد، ایران
مهتاب میرزایی فر - ستادیار (مدعو) گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد، بروجرد ایران

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی ویروسی بر قصد خرید مشتریان سایت های خرید می باشد. پژوهش حاضر برمبنای هدف؛کاربردی و بر مبنای روش در زمره پژوهش های توصیفی پیمایشی از نوع میدانی است. این پژوهش در سایت های خرید در تهرانانجام گرفته است. کلیه مشتریان سایت های خرید که در تهران متمرکز می باشند جامعه آماری این پژوهش را تشکیل داده اند کهتعداد آن ها نامحدود در نظر گرفته شده است که با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر با استفاده از روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس انتخاب شده و پرسشنامه ای شامل ۲۴ سوال بین آن ها توزیع شد. این پژوهش توسط نرم افزارهای Spss و Amos نسخه ۲۴اجرا و تجزیه و تحلیل شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که کمیت اطلاعات بر سودمندی درک شده کیفیت استدلال برسودمندی درک شده، اعتبار منبع بر سودمندی درک شده، کیفیت استدلال بر سهولت استفاده درک شده، سهولت استفاده درک شدهبر سودمندی درک شده سودمندی درک شده بر نگرش نسبت به خرید. سهولت استفاده درک شده بر نگرش نسبت به خرید ونگرش نسبت به خرید بر قصد خرید تاثیر مثبت دارد.

بازاربابی وبروسی، قصد خرید مشتری، سایت های خرید اینترنتی