احسان ولیزاده حدیقه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی، گروه مدیریت، عجبشیر، ایران

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر نوآوری و هزینه های تحقیق و توسعه بر عملکرد بازاریابی از دیدگاه مشتریان مواد غذایی استان آذربایجان شرقی می باشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را همه مشتریان مواد غذایی استان آذربایجان شرقی تشکیل می دهد. از آنجا که حجم جامعه اماری نامحدود و نامشخص می باشد برای تعیین حجم نمونه می توان از فرمول تعیین حجم نمونه از جامعه نامحدود استفاده شده که در این تحقیق با استفاده از آن فرمول حجم نمونه برابر ۳۸۴ نفر می باشد. روش نمونه گیری مورد استفاده در این تحقیق روش نمونه گیری خوشه ای می باشد به این صورت ابتدا استان آذربایجان شرقی به چهار قسمت شمال، جنوب، مشرق و مغرب تقسیم شده و به نسبت حجم نمونه بهدست آمده در همه قسمت ها پرسشنامه ها توزیع شده است. در این پژوهش ابزاری که با آن به سنجش و اندازه گیری متغیرهای مورد نظر پرداخته شده است پرسشنامه استاندارد شارما و همکاران (۲۰۱۶) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها در این تحقیق از نرم افزار spssو همچنین لیزرل بهره گرفته شده است. نتایج بیانگر این است که نوآوری و هزینه های تحقیق و توسعه بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.

نوآوری، عملکرد بازاریابی، تحقیق و توسعه، برند