مرضیه میرزایی ستالکسار - کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور رشت
امین راجی - استاد دانشگاه پیام نور رشت
یاسمن سادات اصل احمدی - دانشجوی دکتری دانشگاه گیلان

هدف این مطالعه تحلیل رابطه هوش اخلاقی مربیان ورزشی و وفادای ورزشکاران بود. رویکرد حاکم بر این پژوهش توصیفی، تحلیلی و از نوع کاربردی است. جامعه آماری مشتریان باشگاه های ورزشی شهر رشت به تعداد ۱۲۱۱۱ نفر در سال ۱۴۰۱ بود. حجم نمونه تقریبی با فرمول کوکران حدود ۳۸۴ نفر بود همچنین روش نمونه گیری نیز تصادفی و در دست دسترس بود. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه می باشد؛ که دارای دو بخش سوالات عمومی و سوالات تخصصی می باشند. روش های آماری و تجزیه وتحلیل داده ها با توجه به نوع پژوهش، اهداف و فرضیه های پژوهش به شرح زیر است: توصیف یافته ها و دسته بندی اطلاعات با استفاده از آمار توصیفی، تعیین پایایی پرسشنامه ها با روش آلفای کرونباخ، بررسی توزیع داده ها با استفاده از آزمون کولموگروف اسمیرنوف، تحلیل مسیر روابط بین متغیرها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری (نرم افزار PLS نسخه سوم). نتایج نشان داد هوش اخلاقی مربیان با وفاداری ورزشکاران شهر رشت ارتباط معنی داری دارد. لذا پیشنهاد می شود در جهت ارتقای هوش اخلاقی مربیان و به کارگیری روش های نوآورانه اهتمام ویژه اتخاذ شود.

هوش اخلاقی، وفاداری، بازاریابی اخلاقی، باشگاه های ورزشی