شناسایی عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان ماکارونی در شرایط رکود
Publish place: 1st International Conference on Empowerment of Management, Industrial Engineering, Accounting and Economics
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 163
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MIAE01_0999
تاریخ نمایه سازی: 18 تیر 1402
Abstract:
زمینه : یک عامل مهم در موفقیت استراتژی بازاریابی و تبلیغات، داشتن درک صحیح از خرید مصرف کننده است . این مسئله برای تمامی سازمان های انتفاعی و غیرانتفاعی حائز اهمیت است . تصمیم گیری خرید مصرف کننده در دهه های اخیر یکی از مهمترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی بوده است . این موضوع به ویژه در کشور ایران که با شرایط رکود سر و کار دارد، ضرورت بیشتری می یابد .هدف: هدف از پژوهش حاضر، ارائه الگوی تصمیم گیری خرید مصرف کننده در شرایط رکود است .روشها: پژوهش حاضر به صورت کیفی انجام شده است . این پژوهش توسط مصاحبه های نیمه ساختار یافته از ۲۰ نفر از خبرگان شامل اساتید دان شگاهی متخ صص در زمینه بازرگانی و مدیریت و نخبگان تجربی در صنعت ماکارونی و تو سط روش گراندد تئوری انجام گردید. روش گراندد تئوری توسط مراحل کدگذاری باز، کدگذاری محوری ، کدگذاری انتخابی و کدگذاری فرآیند انجام شد.یافته ها: پس از انجام روش گراندد تئوری ، در مجموع پنج عاملی اصلی (عوامل زمینه ای ، عوامل علی ، عوامل مداخله گر، راهبردها و پیامدها) به همراه مولفه های مرتبط با هر کدام از عوامل شناسایی گردیدند.نتیجه گیری : این پژوهش ن شان داد که به طور کلی رفتار م صرف کننده عامل مهمی در دوران رکود ا ست و راهکارهای منا سبی بر ا ساس نیاز فعلی جامعه یعنی شرایط رکود-تورمی حاکم با توجه به تحریم های موجود به منظور تصمیم گیری توسط مدیران فعال در صنعت ماکارونی جهت تاثیر بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده در اختیار افراد قرار می دهد .
Keywords:
مصرف کننده - تصمیم گیری خرید مصرف کننده - رکود.
Authors
رامبد منتصرکوهساری
دانشگاه آزاد قشم
اسماعیل حسن پور
دانشگاه آزاد قشم
محمدحسین رنجبر
دانشگاه آزاد بندرعباس
محمد محبی
دانشگاه هرمزگان