سیده مریم جوادی - دانشجوی کارشناسی، مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تالش

مفهوم بازاریابی سبز در دهه ی گذشته به عنوان یک نتیجه از افزایش چشم گیر آگاهی جهانی محیط زیست تبدیل شده است.مصرف کنندگان به صورت افزاینده ای به اهمیت حفظ محیط زیست از طریق انتخاب محصول می پردازند. شرکت های تولید کننده کالاهای حامی محیط زیست هر ساله هزینه های زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود می کنند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان می تواند علاوه بر کاهش هزینه های شرکت و تحصیل سود بیشتر، افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی را نیز برای شرکت ایجاد نماید. هر یک از ابزارهای بازاریابی سبز، تاثیر متفاوتی بر رفتار گروه های مختلف مصرف کنندگان دارند. لذا بازاریابان باید پس از شناسایی و تعیین بازار هدف خود، از ابزارهای مناسب تر برای بازار هدف خاص استفاده نموده و فعالیت های سبز خود را بر آن اساس جایگاه یابی کنند.

بازاریابی سیز، چهارچوب بازاریابی سبز، استراتژی سبز و ابزارهای بازاریابی سبز