مهسا میرشاهی - دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تابران
سمانه صادقیان - استادیار موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تابران

حضور در بازارهای بین المللی مستلزم توجه به عواملی است که در شرایط عادی ممکن است در رفتار خریدمصرف کنندگان تاثیری نداشته باشد، اما هنگامی که محصولی که حاصل تولید کشور دیگری است، این عواملپررنگ می شوند. کلیشه شایستگی محصول و تصویر کشور مبدا دو نمونه از متغیرهایی هستند که می تواند دررفتار مصرف کنندگان و قصد خرید آنها اثرگذار باشند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر کلیشه شایستگیمحصول بر قصد خرید با نقش میانجی تصویر کشور مبدا انجام شده است، این پژوهش از نظر هدف کاربردیبوده و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. در این تحقیق ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بودهکه پس از ترجمه و بومی سازی شدن، روایی و پایایی آن بررسی شده است. برای پایایی از آلفای کرونباخ وضریب پایایی ترکیبی استفاده شده و روایی محتوایی آن توسط اساتید و روایی سازه با روش تحلیل بارهایعاملی تاییدی، تایید شده است. جامعه آماری این پژوهش استفاده کنندگان لوازم آرایشی در شهر مشهد بودند.روش نمونه گیری در تحقیق جاری، غیراحتمالی در دسترس بوده است. برای تعیین حجم نمونه آماری مطابقفرمول اصلاح شده کوکران، ۴۱۲ نمونه جمع آوری گردید. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاریو نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد کلیشه شایستگی محصول وتصویر کشور مبدا بر قصد خرید تاثیرگذار است و همچنین نقش میانجی تصویر کشور مبدا نیز تایید شده است.

کلیشه شایستگی محصول، قصد خرید، تصویر کشور مبدا