فاطمه دهقان - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دبیر تربیت بدنی متوسطه دوم دبیرستان الزهرا، ساری
ملیکه جهانیان - کارشناسی اردش مدیریت بازاریابی ورزشی، دبیر تربیت بدنی متوسطه دوم دبیرستان فرزانگان ۲ ساری
زهرا رفعتی فرد - کارشناسی اردش مدیریت بازاریابی ورزشی، دبیر تربیت بدنی متوسطه دوم دبیرستان فرزانگان ۲ ساری

پژوهش حاضر با هدف نگرش سنجی مولفه های شخصیت برند انسانی در ورزش مازندران با روش توصیفی از نوع تحلیلی - پیمایشی انجام شد. جامعه آماری کلیه هواداران ورزش استان مازندران بودهکه تعداد ۴۵۰ نفر با روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای به عنوان نمونه انتخاب شدند. گرد آوری داده هابه دو روش کتابخانه ای و روش میدانی انجام شد. ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه ی استاندارد شخصیت برند آکر (BEQ) ۱۹۹۶با پایایی ۰/۸۲ و با ۴۲ سوال بود. با توجه به استاندارد بودن پرسشنامه ، جهت اطمینان بیشتر بررسی پایایی ابزار اندازه گیری ، با اجرای طرح آزمایشی ۳۰ تایی از پاسخ دهندگان ، از طریق آلفای کرونباخ ۰/۹۸ بدست آمد. روش تجزیه و تحلیل در بخش یافته های توصیفی اطلاعات مربوط به پاسخ دهندگان (جنسیت ، تاهل ، سن ، میزان تحصیلات ، شغل و ... ) به صورت جدول و نمودار نشان داده شد. در بخش یافته های استنباطی نیز روش تجزیه تحلیل داده ها با استفاده از آزمون t و آزمون فریدمن و آزمون تحلیل عامل تائیدی از طریق نرم افزارهای لیزرل و SPSS۱۹ انجام شد. نتایج حاکی از آن است که اولویت بندی مولفه های شخصیت برند انسانی در ورزش مازندران عبارتند از سرسختی ، هیجان ، کمال ، شایستگی و صداقت. با توجه به این شاخص ها مدل ارائه شده معنی دار بوده ولی ضعیف می باشد.

نگرش، شخصیت ، برند انسانی، ورزش