زهرا عسگری گندمانی - دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
علیرضا الهی - دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
حسین اکبری یزدی - دانشکده علوم ورزشی و تربیت بدنی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

بازاریابی ورزشی موفق با درک چرایی و چگونگی رفتار مصرف کننده آغاز می شود. برای موفقیت در بازاریابی ورزشی، باید تاثیر متغیرهای مهم روانشناسی را در تحقیقات و تصمیمات خود جای دهیم تا بتوانیم رفتار مصرف کنندگان را به درستی تحلیل کنیم. رفتار یک مصرف کننده ورزشی در مواجهه با کالا یا خدمت، کاملا بستگی به ذهن او دارد. نورومارکتینگ، می تواند واکنش های خودآگاه و ناخودآگاه ذهن افراد را کشف کند. بازاریابی سنتی برخلاف تحقیقات عصبی توانایی کشف این احساسات را ندارد. برخلاف روش سنتی در روشهای عصبی، علل ناخودآگاه خرید و تاثیری که تبلیغات در گذر زمان بر ذهن افراد می گذارد کشف می شود. این مقاله در جهت افزایش آگاهی و شناخت بیشتر این حیطه در حوزه ورزش بر اساس مرور مطالعات حوزه بازاریابی عصبی صورت گرفته است. بر اساس بررسی های صورت گرفته بر روی مطالعات پیشین میتوان گفت که بازاریابی عصبی ورزشی از دیدگاه تجربی در چهار گروه تصمیم گیری مصرف کننده و شکل گیری ترجیحات مصرف کنندگان، تعامل سیستم پاداش مغز با بازاریابی، پاسخ های انگیزشی و عاطفی مصرفکنندگان و مبانی عصبی حافظه انجام می پذیرد. این رشته ی نوظهور و تازه، علوم اعصاب را به رفتار مصرف کننده ورزشی متصل می کند که علیرغم سودمندی های متصور، در تحقیقات ورزشی هنوز در مراحل ابتدایی به سر میبرد. هماکنون آینده علم بازاریابی عصبی در میدان جدیدی قرار دارد به همین منظور این مطالعه با ارائه مفاهیم کاربردی و پیشنهادات پژوهشی جدید حوزه ورزش را مطرح می کند.

بازاریابی ورزشی، ترجیح، نام تجاری، نورومارکتینگ