علی عذیری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، کرج ایران
سعید صادقیان قراقیه - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، کرج، ایران
راشد صفوی - دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

به کارگیری و استقرار موفقیت آمیز تجارت الکترونیک به وجود یک برنامه و استراتژی مدون و مشخص نیازمند است. بدون وجود استراتژی مناسب تجارت الکترونیک ممکن است کلیه تلاش های شرکت در راستای استقرار تجارت الکترونیک با شکست مواجه شده و ضمن اتلاف منابع مالی، انسانی و زمانی حتی بقای سازمان نیز با تهدید روبه رو شود. هدف تحقیق بررسی تاثیر عوامل زمینه ای بر به کارگیری کسب و کار الکترونیک در شرکت های پخش (با رویکرد زیرساخت های سازمانی)، است. جامعه آماری این تحقیق، کلیه مدیران شرکت های پخش در استان البرز- شهر کرج می باشد. جامعه آماری شامل کلیه شرکت های پخش در شهر کرج در سال ۱۴۰۰ می باشند. با توجه به گسترده بودن جامعه آماری، ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. در این تحقیق به منظور بررسی فرضیات از رویکرد معادلات ساختاری توسط نرم افزار smart pls استفاده شده است.نتایج نشان داد فناوری، زیرساخت های سازمانی و زیرساخت های محیطی بر به کارگیری تجارت الکترونیک تاثیر می گذارد. استفاده از تجارت الکترونیکی بر عوامل عملیاتی تاثیر می گذارد. استفاده از کسب و کار الکترونیکی بر تاثیر مدیریتی و بر تاثیر استراتژیک تاثیر می گذارد. عوامل عملیاتی و عوامل مدیریتی بر تاثیر استراتژیک تاثیر می گذارد.

فناوری، پذیرش فناوری، زیرساخت فناوری، تجارت الکترونیک