نجمه نیکنام - کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ممسنی

هدف از انجام این مطالعه، مدلسازی رابطه بین آمیخته ترفیع، ارزش ویژه برند و قصد خرید سهام در شرکت های بورس اوراق بهادار تهران بوده است. این مطالعه به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی بوده و به روش میدانی اجرا شده است. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده و برای تحلیل اطلاعات از از نرم افزارهای SPSS وAmos و معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که آمیخته ترفیع و ارزش ویژه برند بر قصد خرید سهام در شرکت های بورس اوراق بهادار تهران تاثیر مثبت و معناداری داشته اند. همچنین؛ ارزش ویژه برند بر رابطه بین آمیخته ترفیع و قصد خرید سهام در شرکت های بورس اوراق بهادار تهران نقش میانجی داشته است.

آمیخته ترفیع، قصد خرید سهام، ارزش ویژه برند، بورس اوراق بهادار تهران