فاطمه پورجهانشاهی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید باهنر، کرمان، ایران

از آنجا که امروزه، تقاضا برای محصولات دوستدار محیط زیست رو به افزایش است ، شرکت ها در تلاش برای همسو شدن با این روند، خود را دوستدار محیط زیست معرفی می نمایند اما بسیاری از این مطالب ، دروغ بوده و به دنبال فریب مصرف کنندگان است که به آن سبزشویی می گویند. این پژوهش با هدف بررسی تاثیرسبزشویی بر نگرش طرفداران محیط زیست نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست با توجه به نقش سود درک شده و ریسک درک شده انجام شده است . جامعه آماری پژوهش طرفداران محیط زیست در کرمان بوده و دادهها از طریق ارسال لینک پرسشنامه برای این جوامع ، جمع آوری شده است . نتایج پژوهش نشان داد که درک سبزشویی بر نگرش طرفدارن محیط زیست نسبت به محصولات دوستدار محیط زیست ، ریسک درک شده و منفعت درک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تاثیر منفعت درک شده بر نگرش طرفداران محیط زیست نیز مورد تایید قرار گرفت . اما تاثیر ریسک درک شده بر نگرش طرفدارن محیط زیست مورد تایید قرار نگرفت .

درک سبزشویی ، منفعت درک شده، سود درک شده، نگرش، طرفدار محیط زیست