لیلا قوامی مقدم - دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه ازاد اسلامی لار

برندینگ یا همان برندسازی یکی از مهمترین اصول هر کسب وکاری است که استراتژیها و اصول خاص خود را دارد، دانستناین اصول برای هر بیزینسی الزامی است. هر کس به فراخور حال خود و به تناسب نیاز خود تعریف برند و برندسازی را تغییرداده است. برند یکی از مفاهیم کلیدی نظریات بازاریابی معاصر است. بااینحال در ادبیات مربوط به مدیریت رسانه، توجهاندکی به برندها و برندسازی مبذول شده است. هدف اصلی این پژوهش بررسی برندسازی با رویکرد مدیریت رسانه میباشد.این پژوهش به لحاظ ماهیت موضوع و اهداف آن و به دلیل استفاده از نتایج آن در زمینه برند سازی و مدیریت رسانه از نوعکاربردی است. روش تحقیق کمی- توصیفی از نوع همبستگی میباشد. در این پژوهش جامعه آماری کلیه مخاطبین رسانه ملیهستند؛ که ۳۰۰ نفر از مخاطبین رسانه ملی در شهر تهران با استفاده از روش نمونه گیری غیر تصادفی هدفمند انتخاب شده اند.نتایج فرضیات نشان داد قابلیت دسترسی تاثیر مثبتی بر برند سازی در مدیریت رسانه دارد، قابلیت اجرا و به کارگیری تاثیر مثبتیبر برند سازی در مدیریت رسانه دارد، الهام بخشی تاثیر مثبتی بر برند سازی در مدیریت رسانه دارد، آموزش دهندگی تاثیرمثبتی بر برند سازی در مدیریت رسانه دارد، ایجاد انگیزه و حس رقابت تاثیر مثبتی بر برند سازی در مدیریت رسانه دارد،قابلیت انطباق و سازگاری تاثیر مثبتی بر برند سازی در مدیریت رسانه دارد، شفافیت تاثیر مثبتی بر برند سازی در مدیریترسانه دارد، محبوبیت و جامعه پذیری تاثیر مثبتی بر برند سازی در مدیریت رسانه دارد.

برند سازی ، مدیریت رسانه