جعفر علیزاده - کارشناس ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رامسر، رامسر، ایران

اساطیر در بخش مهم و عظیمی از فرهنگ و تمدن بشری حضور دارد و نادیده انگاشتن آن نوعی سهل انگاری است. بااینکه از دنیای امروز از اساطیر عبور کرده است و دنیای علم جایگزین آن شده است اما همین نظریه های علمی به اساطیر در سده های اخیر اعتباری نو بخشیده اند. بنابراین در جهان امروز نیز می توان از این ظرفیت عظیم تمدنی استفاده های فراوان کرد. هدف از تحقیق حاضر بازآفرینی و تحلیل اسطوره های شاهنامه در برندسازی می باشد. تحقیق حاضر مبتنی بر شیوه توصیفی- تحلیلی بوده و می توان آن را از نوع کاربردی دانست چراکه نتایج آن مستقیما در حوزه های برندسازی کاربرد دارد. برای جمع آوری اطلاعات از روش کتابخانه ای و فیش برداری از کتب و مقالات استفاده شده است. همچنین روش تجزیه و تحلیل به صورت کیفی می باشد.استفاده از اساطیر در برند سازی از آن جهت اهمیت دارد که هر تبلیغ و برند در حال ایجاد جهان اسطوره ای- نمادین خود است. اسطوره ها کهن الگوهای اندیشه بشری هستند و انسان ها با این مفاهیم احساس آشنایی می کنند. بااین حال اگر بتوان ظرفیت های مفاهیم اساطیر بومی را مورد شناسایی قرار داد و از آن در حوزه های برندسازی مانند برندهای موفق بین المللی استفاده کرد، می توان مخاطب برند را وفادار به برند نگاه داشت و از طرفی این نوع برندسازی می تواند به گونه ای غیرمستقیم تبلیغ کننده و ترویج گر تمدن ایرانی در آن سوی مرزها باشد.

اسطوره، شاهنامه، برندسازی