حسین معینی - استادیار مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه حضرت معصومه قم ایران
مهسا امام رضا - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک موسسه آموزش عالی طلوع مهر

کشور ایران با توجه به شرایط اقلیمی مناسب جایگاه ویژه ای را در پرورش محصولات کشاورزی به خود اختصاص داده است، که در این میان زعفران جایگاه ویژه ای دارند، به طوریکه ایران به عنوان بزرگترین تولید کننده زعفران جهان شناخته شده است، اما در بحث صادرات محصولات زعفران با چالش هایی مواجه است. هدف از تحقیق حاضر، شناخت موانع صادرات زعفران ایران بوده است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لخاظ روش جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- تحلیلی است. جامعه آماری تحقیق حاضر خبرگان و مدیران اتاق بازرگانی شهر تهران هستند. ابتدا با توجه به ادبیات موجود در این زمینه چند مانع صادرات زعفران شناسایی شد، سپس با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی AHP، اوزان و معیارهای مرتبط با این عوامل از طریق پرسشنامه و نظرسنجی از جامعه آماری موردمطالعه، تعیین شد و مدل تحلیل سلسله مراتبی به کار گرفته شد. در مرحله بعد، وزن نهایی معیارها با استفاده از میانگین موزون و تلفیق وزن نسبی معیارها و وزن نسبی عوامل اصلی سرگروه آن ها به دست آمد. در گام بعدی بر اساس وزن های به دست آمده، رتبه بندی نهایی عوامل و معیارهای مربوط به عوامل حفظ ونگهداری کارکنان دانشی ارائه می شود. پس از جمع آوری پرسشنامه های توزیع شده و تجزیه وتحلیل این داده ها اولویت بندی معیارهای شناسایی شده بدین شرح شد: معیار موانع مربوط به مصرف کننده با وزن نرمال شده ۴۰۲/۰ از بیشترین اولویت برخوردار است. معیار موانع مربوط به صادرات با وزن مشابه ۳۲۲/۰ در اولویت میانی قرار دارد. معیار موانع تولیدی با وزن نرمال ۲۷۷/۰ از کمترین اولویت برخوردار است.

صادرات، بازاریابی، عوامل مصرف کننده، عوامل تولیدی، عوامل صادراتی.