فاطمه اکبرزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، قائمشهر، ایران
پیمان ولی پور - دانشیاردانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم شهر. قائم شهر، ایران

هدف از پژوهش" طراحی گرافیکی بسته بندی پوشاک:بررسی متغیرهایی که پاسخ مصرف کننده را نسبت به طرح های غیرمعمولی تعدیل می کنند" تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی از نوع علی- همبستگی است در این تحقیق پرسنل و مدیران شرکت های گرافیکی خصوصی شهرستان آمل به منظور ارائه طرح های بسته بندی محصولات به تعداد ۳۸۴نفر می باشند.تجزیه و تحلیل داده ها و روش تحقیق با توجه به متغیرهای پژوهش که شامل یک متغیر مستقل " ویژگی درکشده" ، یک متغیر وابسته "قصد خرید " ، یک متغیر میانجی " زیبایی درک شده" و یکمتغیر تعدیلگر " تمایل به نواوری"،تشکیل شده است. همچنین جهت بررسی فرضیه های مطرح شده از آزمون رگرسیون و ضریب همبستگی درنرم افزار pls استفاده گردیده است.نتایج نشان داد که تمایل به نوآوری با ویژگی درک شده ارتباط معناداری دارد.

طراحی گرافیکی، بسته بندی پوشاک، طرح های غیر معمولی، تمایل به نوآوری، ویژگی درک شده