سهیلا توحیدی - گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران
مهرداد محرم زاده - گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
مسعود ایمان زاده - گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران
سیمین اسگندری دستگیری - گروه تربیت بدنی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران

هدف: هدف از این پژوهش طراحی مدل توسعه ورزش همگانی بانوان استان اردبیل با تاکید بر ابعاد بازاریابی اجتماعی بود. روش شناسی: روش این پژوهش از نوع توصیفی - همبستگی بود. جامعه آماری را مشتریان بانوان باشگاه های ورزشی استان اردبیل و نیز بانوان فعال در پارک ها و ورزش های صبح گاهی و اماکن رو باز تشکیل می دادند. نمونه آماری ه تعداد ۷ برابر تعداد گویه های شناسایی شده نمونه را به روش تصادفی طبقه ای با توجه به ۶۳ گویه شناسایی شده تعداد نمونه ۴۴۱ نفر انتخاب شد که بعد از پخش پرسشنامه تعداد ۴۴۲ پرسشنامه به صورت کامل گردآوری شده بود که ۴۳۰ مورد از آن ها کامل بودند و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند. ابزار پژوهش شامل دو پرسشنامه ی توسعه ورزش همگانی و بازاریابی اجتماعی بود. روایی ابزار با استفاده ازنظر متخصصان و پایایی پژوهش با استفاده از آلفای کرون باخ مورد تائید قرار گرفت. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها و روابط بین متغیرها، از نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان داد که ابعاد بازاریابی اجتماعی به ترتیب ترویج (۳۰/۰)، اثربخشی (۲۴/۰)، دسترسی (۲۴/۰)، اعتماد (۲۲/۰)، قیمت (۲۱/۰)، محصول (۱۵/۰) و تنوع (۱۲/۰) اثر معنی داری بر توسعه ورزش همگانی در استان اردبیل داشتند. نتیجه گیری: بر اساس یافته ها مشخص شد که مشارکت بخش خصوصی از طریق فراهم آوردن امکانات جهت توسعه ورزش همگنی در سطح جامعه اهمیت زیادی دارد و همچنین برای تاثیرگذاری بهتر بازاریابی اجتماعی جهت توسعه ورزش های همگانی بهتر است به الویت و اهمیت این ابعاد بیشتر توجه کنند.

بازاریابی اجتماعی, توسعه ورزش, ورزش همگانی, قیمت, محصول