یاسان اله پوراشرف - گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی
عطا اسلامی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
ابوافضل فردوسی - دانشگاه آزاد اسلامی

هدف این تحقیق بررسی رابطه بین عوامل فردی و تمایل به خرید محصولات دوستدار محیط زیست با توجه به نقش میانجی نگرش زیست محیطی مشتریان شرکت آرد کلاله در استان گلستان میباشد. بعبارت دقیق تر، هدف تحقیق این بود که چارچوبی برای بررسی تاثیر عوامل فردی مصرف کننده بر روی قصد رفتاری مصرف کنندگان محصولات دوستدار محیط زیست ارائه نماید. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان شرکت آرد کلاله در استان گلستان تشکیل می دهند که تعداد آنها نامعین است و حجم نمونه تحقیق با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ۳۸۴ نفر بوده که به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. جمع آوری داده ها در این پژوهش به روش میدانی و ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامههای استاندارد بوده است. پایایی پرسشنامه ها به روش آلفای کرونباخ تعیین و تایید گردیده است. برای بررسی و تحلیل فرضیه های تحقیق از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارلیزرل استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیه های پژوهش نشان دهنده تایید تمام فرضیه ها و وجود رابطه مثبت و معنادار بین تمام متغیرهای تحقیق میباشد. بعبارت دیگر، نتایج آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که بین عوامل فردی مصرف کنندگان و تمایل آنها به خرید محصولات دوستدار محیط زیست با نقش میانجی نگرش زیست محیطی رابطه معنی داری وجود دارد.

عوامل فردی مصرف کنندگان, تمایل به خرید محصولات دوستدار محیط زیست, نگرش زیست محیطی, دانش زیست محیطی, هنجارهای اجتماعی