غلامرضا بردبار - استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه یزد

در عرصه جدید صنعت و تجارت، هر کس که با شناخت، اشراف بیشتر، هدف و آرمان روشن تر به میدان آید و از ابزارهای نوین بهره جوید، قدرت تاثیرگذاری و نفوذ بیشتر در جامعه جهانی دارد. هر یک از دست اندکاران صحنه بین المللی در پی آن هستند که با اتخاذ راهبردهای علمی و عملی مناسب، وضعیت و ظرفیت های خویش را در داد و ستدهای جهانی تثبیت کنند. برخی دیگر نیز با کوشش بیشتر به بهبود موقعیت های خو می اندیشند. عصری که در آن زندگی می کنیم عصر اطلاعات (Information Age) است. این مساله، بسیاری از عرصه های زندگی را متحول ساخته و مهمترین ویژگی اش، تسهیل و تسریع اطلاعات است. این ویژگی در گستره فعالیت های اقتصادی، سیاسی و فرهنگی نیز واجد آثار بسیاری شده است. با ورود رایانه و اینترنت به زندگی روزمره انسان، بسیاری از زوایای زندگی و مظاهر جامعه بشری دستخوش تفییر شده است. از جمله تغییرات، سرعت در انتشار اطلاعات است که نتیجه کاربرد الکترونیک به شمار می رود. فنآوری اطلاعات (Information Technology) مرزهای کشورها را در می نوردد و ملت ها را در یک جامعه جهانی، با رقابتی بسیار شدیدتر از گذشته گرد هم می­آورد. در بعد تجاری و اقتصلای، دستیابی سریع به اطلاعات صحیح رمز پیروزی در عرصه رقابت جدی جهانی است. هم اکنون کشورها در بازار جهانی بدون توجه به زبان، مرزهای ملی و بعد ساخت رقابت می کنند و به منظور تطابق با محیط بازرگانی جدید، تولیدات و روشهای تجاری، مجددا طراحی می شوند. در چنین فضایی کشورهای در حال توسعه ناگزیر باید افق نگرش خود را فراتر از شیوه های سنتی تجارت، گسترش دهند. با توجه به اینکه سهام کاربران ایران کمتر از یک هزارم سهام کاربران جهانی است و از سوی دیگر جمعیت ایران ۱% جمعیت دنیا را تشکیل می دهد، ما راهی جز الحاق و قبول پدیده های نو جهانی را نداریم. کشور ما در مقایسه با کشورهای همسایه مانند ترکیه، هند و پاکستان در رده ۵۷ جدول قرار دارد و لازم است تا با اقداماتی از قبیل تشخیص ضرورت ها و چالش های تجارت الکترونیک و همچنین قانونمند کردن امور مربوطه، نسبت به ارتقای رتبه خود اقدام کنیم. در غیر این صورت در آینده ای نه چندان دور، در صحنه رقابت جهانی به حاشیه رانده شده و بسیاری از فرصتهای کسب و کار را به سود دیگران از دست خواهیم داد.

تجارت الکترونیکی, فنآوری اطلاعات در تجارت الکترونیکی, مدل های تجارت الکترونیکی, استراتژی تجارت الکترونیکی, چالش های تجارت الکترونیکی