مجتبی قربانی آسیابر - دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی
مرتضی قربانی آسیابر - کارشناسی ارشد حقوق
علیرضا قربانی آسیابر - کارشناسی ارشد حقوق

هدف اصلی در این مطالعه بررسی برند سازی و شیوه های ارزش آفرینی برند در باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بود. هدف تحقیق کاربردی و روش آن توصیفی- پیمایشی بود. محدوده مطالعاتی پژوهش، هواداران باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران در استادیوم های آزادی تهران، امام رضا (ع) مشهد، یادگار امام (ره) تبریز، نقش جهان اصفهان، غدیر اهواز بر روی باشگاه های فوتبال با توزیع جغرافیایی (منطقه ای) در لیگ برتر ۱۴۰۱-۱۴۰۰ انجام شد و پرسشنامه ها در این استادیوم ها توزیع گردید. روش نمونه گیری سهمیه ای – غیر احتمالی بود. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه محقق ساخته، شامل ۴۸ سوال بود، که روایی صوری و محتوایی آن توسط اساتید مدیریت ورزشی و اقتصاد تائید شد و آلفای کرونباخ آن ۹۲۷/۰ به دست آمد. برای تحلیل داده ها از رگرسیون چندگانه گام به گام، آزمون t تک نمونه ای و آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد تجربه تماشای بازی و اعتبار برند باشگاه بیشترین اثرگذاری و تاریخچه باشگاه ها در پایین ترین سطح اثرگذاری در میان عوامل تاثیرگذار در ارزش گذاری برند از نگاه هواداران باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران است. بر اساس یافته های این تحقیق راهبردهای مختلف در خصوص برند سازی و شیوه های ارزش آفرینی برند، توانایی توسعه مناسب قدرت و اثربخشی برند را برای مدیران به منظور مدیریت بهتر و موثرتر برند تیم های تحت مدیریتشان ایجاد می نماید. به طور اخص، مدل پیشنهادی ارائه شده، چارچوبی روشن، دقیق و با جزئیات موردنیاز برای مدیران فراهم می آورد تا از آن طریق بتوانند تصمیمات راهبردی در حوزه مدیریتی و تصمیمات مربوط به برند باشگاه خود اتخاذ نمایند.

برند، ارزش برند، برندینگ، باشگاه