نعمت اله تقوی - استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه تبریز.
صمد صباغ - عضو هیات علمی گروه علوم اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز.
لطف اله بابایی اونبربگلو - ۳- کارشناسی ارشد علوم اجتماعی- جامعه شناسی.

هدف پژوهش حاضر عوامل اجتماعی موثر برگرایش دانشجویان دانشگاه آزاد بیله­سوار به برنامه­های تلویزیونی جمهوری آذربایجان در شهر بیله­سوار می­باشد. پس از طرح سئوال آغازین و ارائه اهداف پژوهش، چارچوب نظری تحقیق بر اساس نظریه­های جامعه­شناختی ارتباطات و ترکیبی از رویکردهای مبانی نظریه استفاده و خشنودی، نظریه گرایش فیش باین - آیزین، نظریه سرمایه اجتماعی، هویت اجتماعی و ... با توجه به موضوع و اهداف تحقیق انتخاب گردید و فرضیات این پژوهش از مدل تئوریکی فوق اقتباس شد. این فرضیات رابطه گرایش دانشجویان را با عوامل اجتماعی می­آزماید. جهت بررسی فرضیات مطرح شده ۲۰۱ نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد بیله­سوار به صورت نمونه­گیری طبقه­ای انتخاب شدند و با استفاده ازروش تحقیق پیمایشی به منظور آزمون تحلیلی روی نمونه مورد نظر پرسش­نامه­ای با انواع سئوالات وگویه­ها طراحی گردید. سپس میزان روائی و اعتبار این وسیله اندازه­گیری برآورد گردید. مقدار آلفای کرونباخ که دلالت بر میزان روائی و پایداری درونی گویه­ها در داخل مقیاس دارد حدود ۷۸ درصد برآورد گردید که این مقدار نشانگر اعتبارکافی برای ابزاراندازه­گیری است. نتایج تحلیل آماری نشان می­دهد که متغیرهای جنس، میزان دینداری، رضایت دانشجو ازبرنامه­های تلویزیونی جمهوری آذربایجان، اعتماد دانشجو به برنامه­های تلویزیونی شبکه­های داخلی، میزان سرمایه اجتماعی، هویت­پذیری اجتماعی و رضایت از خدمات شهری با متغیرگرایش به برنامه­های تلویزیونی جمهوری آذربایجان رابطه معنی­داری دارند و این نتایج فرضیات تحقیق را مورد تایید قرار دادند.

اعتماداجتماعی, سرمایه اجتماعی, هویت اجتماعی, گرایش, استفاده و خشنودی, مخاطب