بررسی کاربرد نسبت طلایی در بستهبندی محصولات و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان
عنوان مقاله: بررسی کاربرد نسبت طلایی در بستهبندی محصولات و تاثیر آن بر رفتار خرید مصرف کنندگان
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-2-4_007
منتشر شده در در سال 1389
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-2-4_007
منتشر شده در در سال 1389
مشخصات نویسندگان مقاله:
داود فیض - دانشگاه سمنان
اکبر سلحشور - دانشگاه سمنان
خلاصه مقاله:
داود فیض - دانشگاه سمنان
اکبر سلحشور - دانشگاه سمنان
بستهبندی یکی از موثرترین ابزار بازاریابی در فروش بسیاری از محصولات بهخصوص محصولات مصرفی است. از آنجا که بسیاری از خریدها، بهویژه در فروشگاههای بزرگ و زنجیرهای بدون برنامهریزی قبلی انجام میگیرد، نقش بسته بندی در جلب توجه خریداران بسیار مهم است. بستهای میتواند در جذب مشتری موفق باشد که زیبا و جذاب طراحی شود. عوامل متعددی مانند رنگ؛ شکل؛ ساختار و غیره در جذابیت بسته بندی نقش دارند. بهنظر میرسد، یکی از عواملی که بر جذابیت بسته بندی تاثیرگذار است، طراحی بسته بندی با استفاده از نسبت طلایی است. نسبت طلایی(۶۱۸/۱) نسبتی است که از تقسیم طول به عرض مستطیل بهدست میآید. این نسبت به وفور در طبیعت و برخی بناهای تاریخی یافت می شود. در این پژوهش، تاثیر نسبت طلایی بر میزان جذابیت بسته بندی بررسی میشود. بدین منظور بستههایی با نسبت طلایی با استفاده از برنامهریزی غیرخطی مدلسازی شد و در کنار بستههایی بدون نسبت طلایی قرار گرفت و از ۴۰۰ نفر از مصرف کنندگان تهرانی نظر خواهی (مصاحبه) شد. یافتههای این پژوهش نشان داد، بسته بندیهایی که با نسبت طلایی طراحی شده باشند از نظر خریداران جذاب بهنظر میرسند. در عین حال نتایج نشان داد، جنسیت و سن تاثیری بر انتخاب بسته بندی های دارای نسبت طلایی ندارند.
کلمات کلیدی: بستهبندی, جنبهی روانی بستهبندی, رفتار مصرف کننده, نسبت طلایی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1741132/