طراحی و سنجش مقیاس بومی ایجاد ارزش در بانکهای تجاری کشور
عنوان مقاله: طراحی و سنجش مقیاس بومی ایجاد ارزش در بانکهای تجاری کشور
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-3-1_001
منتشر شده در در سال 1390
شناسه ملی مقاله: JR_JIBM-3-1_001
منتشر شده در در سال 1390
مشخصات نویسندگان مقاله:
هاشم آقازاده - استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران
مینا مهرنوش - استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، ایران
خلاصه مقاله:
هاشم آقازاده - استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران
مینا مهرنوش - استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران، ایران
ایجاد ارزش به عنوان مقوله ای اساسی در بازاریابی مبتنی بر ارزش، در بانکهای تجاری کشور به اندازه کافی مورد بررسی قرار نگرفته و مقیاسی بومی برای سنجش آن توسعه نیافته است. در این مطالعه مقیاسی بومی برای سنجش ایجاد ارزش در بانکهای تجاری کشور و همچنین بررسی وضعیت این بانکها بر اساس این مقیاس توسعه یافته است. اعتبار مقیاس طراحی شدهاز سوی ۵۰ نفر از خبرگان تایید شده است. مقیاس تایید شده از سوی خبرگان، در قالب یک پرسشنامه دو صفحه ای از ۳۰۰ نفر از مدیران و کارشناسان بخش بین المللی بانکهای تجاری کشور نظرسنجی شده است. یکی از یافته های این مطالعه "مقیاس بومی سنجش ایجاد ارزش در بانکهای تجاری کشور" است که در آن نقش و اهمیت مولفه های اصلی به ترتیب (۱) ارزش ادراکی درون سازمانی، (۲) ارزش ادراکی رقبا، (۳) ارزش ادراکی مشتری و (۴) ارزش ادراکی بازار است. یافته دیگر این مطالعه نشان دهنده یوضعیت این مقیاس در بانکهای مورد بررسی است. بدین ترتیب که وضعیت این مقیاس در بانکهای تجاری ملی ایران، صادرات، ملت و سپه مناسب بوده و تنها در بانک تجارت نامناسب است.
کلمات کلیدی: ایجاد ارزش, ایجاد ارزش در بانکها, ایجاد ارزش در بنگاه های خدماتی, ارزش, ذی نفع, مزیت رقابتی پایدار
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1741173/